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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
?萌寵樂園背景分析:世界動物保護協(xié)會首次發(fā)布的《2018中國年輕消費者動物主題旅游趨勢報告》中提到,90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動物主題旅游理念和方式,由此衍生出新一代文旅“網(wǎng)紅”樂園——萌寵樂園。
一、市場概況
萌寵樂園項目熱度: 隨著商業(yè)消費的不斷升級,如何形成差異、聚集人氣、刺激消費,是每個項目必須思考的問題。近年來,以萌寵樂園為代表的親子娛樂型網(wǎng)紅產(chǎn)品,因其特色足、人氣高、消費多、體驗深等特點,成為城市商業(yè)項目和綜合文旅項目的首選。
萌寵樂園受眾群體分析: 萌寵樂園的客群一般由兩類人組成,一類是親子家庭,另一類是“孤獨”人群,這兩類人群幾乎覆蓋了所有年齡層。
①親子家庭:隨著國民經(jīng)濟發(fā)展和二胎政策的放開,親子用戶持續(xù)增長,且家庭更加注重兒童的綜合素質教育。截止到2018年末,我國親子用戶達到2.86億;且親子客群出行特征多為“2+1”甚至“2+2+2“,客流大且消費能力強。在2-12歲的兒童中,動物園是最具消費共性的目的地,而城市動物園和野生動物園在互動、參與、娛樂、科普等方面不足以滿足需求,主題萌寵樂園具備足夠的市場填補效應,讓親子家庭成員中的每一個人都有所玩、有所樂、有所分享。
②“孤獨”人群:對于“孤獨”人群,萌寵樂園背后是寵物經(jīng)濟的支撐,而寵物經(jīng)濟的背后是“孤獨”經(jīng)濟的崛起,這契合了當下年輕人通過寵物尋求精神寄托的心理。而這樣的消費心理自然也衍生出更加細分化的新興業(yè)態(tài)模式,萌寵樂園即是其中之一。
萌寵樂園項目開發(fā)條件分析:萌寵樂園項目開發(fā)局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設用地需要少,適配性強,在親子樂園、休閑農(nóng)場、商業(yè)中心等項目內都可靈活植入,相對生態(tài)化、無動力化,符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策,易于落地,單消費低但消費頻次高,便于節(jié)約營銷成本,實現(xiàn)規(guī)模效應;主要客群是家庭親子人群,消費剛性強。
市場優(yōu)質案例:萌寵樂園項目開發(fā)局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設用地需要少,適配性強,在親子樂園、休閑農(nóng)場、商業(yè)中心等項目內都可靈活植入,相對生態(tài)化、無動力化,符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策,易于落地,單消費低但消費頻次高,便于節(jié)約營銷成本,實現(xiàn)規(guī)模效應;主要客群是家庭親子人群,消費剛性強。
①融創(chuàng)歡喜歡喜樂園:觀光+互動+體驗
歡喜歡喜樂園是融創(chuàng)東南實踐鄉(xiāng)村文旅的首個落地項目,為創(chuàng)造更好的度假和旅居體驗而出發(fā)。致力于滿足每個游客對田園生活的憧憬和期待。
②朵拉萌寵樂園:自然+開放+教育
古滇朵拉萌寵樂園是全國第一座開放式生態(tài)萌寵樂園,致力于開創(chuàng)動物樂園新模式,園內突破傳統(tǒng)動物園的模式,大部分區(qū)域保持自然植被覆蓋,最大限度利用現(xiàn)有場地、植被,呈現(xiàn)出一個自然和諧的生態(tài)親子樂園。
③HELLO RR 綿羊牧場:網(wǎng)紅效應+拍照打卡
武漢首家綿羊牧場,一千多個平方,有三個場景,粉色沙灘、韓式綠色草坪、牧場,各種精心搭配的拍照裝置,瞬間讓這個牧場變成了“網(wǎng)紅打卡地”。
二、現(xiàn)狀市場存在問題
①現(xiàn)階段市場上的萌寵樂園多數(shù)普遍缺乏主題性,靠設施、成品堆砌,缺乏原創(chuàng)性。
(缺乏美感設計,形態(tài)土氣)
(裝修平庸,產(chǎn)品常規(guī))
(缺少自身主題特色,賣點不足)
②受氣候地域及養(yǎng)殖條件等因素影響,多數(shù)萌寵樂園動物類型、品種同質化嚴重。
(隨處可見的兔子)
(不精致,混搭)
(衛(wèi)生差,拍照沒效果)
③市場現(xiàn)有萌寵樂園玩法單一,缺乏創(chuàng)新。
(動物喂食)
(動物拍照)
(動物比賽)
④現(xiàn)階段萌寵樂園處于發(fā)展階段,動物與人互動方式考慮不全,存在一定安全隱患。
(動物圍欄與設施建造不科學)
(危險喂食方式)
三、我們如何做萌寵樂園
①我們認為產(chǎn)品是可復制的,但主題是唯一的,通過主題塑造將常規(guī)萌寵樂園的產(chǎn)品賣點變成特色主題賣點,并且因地制宜的發(fā)揮場地優(yōu)勢且控制游客與動物的互動安全保障設計。
原創(chuàng)案例:北京生態(tài)谷智慧農(nóng)場
項目地現(xiàn)狀本身空曠,自然景觀資源不強,我們跳出項目本質看待,將空曠變風景,充分考慮北京城市家庭群體需求,以北美風情為核心,確定項目主題。營造充滿浪漫、童話、神奇、神秘場景氛圍,打造一個不出京的最美草原牧場。
(主題場景打造)
基于動物生活習性與地域氣候風向情況等因素的考慮,為動物量身打造生活圈舍。
(浣熊圈舍)
(狐獴圈舍)
(兔子圈舍)
根據(jù)場地條件和不同動物活動習性,打造更舒適、更安全、更有趣的觀光游覽及互動體驗方式。
通過將游客引入動物圈舍的方式,提升游客與動物間的互動性,考慮人與動物的遮陰需求設置遮陽棚,提升游客體驗舒適度。
打造創(chuàng)意景墻與主題場景,提升游客與動物互動的趣味性。
②打造萌寵樂園主題化的多元化玩法。
案例:湖南湘都小花豬智慧科技館
基于小花豬的主題,以室內外兩種方式為不同玩法提供基礎,打造多種與小花豬的互動體驗方式。
室內場館,主要為科普、手工等活動提供場所,內部植入科技設施,讓小花豬與科技設施結合打造多樣性的互動方式。
(室內場館現(xiàn)狀)
(建筑立面改造效果圖)
設計靈感來源于天蓬元帥(豬)追求嫦娥奔月宮的典故,表達對美好的追求與向往。而國潮風的設計語言又使傳統(tǒng)建筑有了更多的流行時尚。
(小花豬科普長廊)
(小花豬手工坊)
(小花豬有聲讀物)
(小花豬電影院)
開放式擼豬場地。
以小花豬為主題的網(wǎng)紅拍照打卡場景。
③通過主題打造,以動物為核心元素,結合場景設計打造專屬IP形象。
案例:錦州吳楚莊園拾夢谷
通過前期策劃以“鹿”作為核心元素設計專屬IP。
(入口大門IP應用)
(打卡場景IP應用)
(專屬LOGO設計)已注冊商標勿侵權使用
(LOGO場景應用)
四、結語
未來萌寵樂園發(fā)展趨勢:基于萌寵樂園良好的發(fā)展形式下,如何在眾多萌寵樂園里脫穎而出成為了我們的關注點,在生活水平不斷提升的社會環(huán)境下,大家對品質的追求越來越高,對內容、體驗、玩法的關注度也更加重視,包括審美取向的要求,所以我們要打造的萌寵樂園不能靠設施的堆積,未來需要的是精致化的場景氛圍和主題塑造,以滿足追求高品質生活方式人群的需求,畢竟萌寵樂園是滿足城市客群的親子、旅游、休閑需求,定制化的特色活動與主題IP,以此與游客產(chǎn)生情感鏈接,逐步培養(yǎng)專屬粉絲群體。例如日本的MOKUMOKU農(nóng)場及北京尺木無山,通過高品質景觀與特色體驗,已經(jīng)脫離了動物本身的初級體驗,成為一種文化和生活。最后祝愿國內萌寵樂園市場發(fā)展生機蓬勃,也愿更多從業(yè)者及設計者能根據(jù)市場的需求,更用心、更專業(yè)的做好每一個萌寵樂園。