隨著國民生活水平的不斷提升，群眾健身休閑消費需求持續(xù)高漲，汽車自駕游比例不斷攀升，汽車自駕運動營地迎來迅速發(fā)展。但在汽車營地日趨火爆的同時，營地標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、市場監(jiān)管不到位、配套設(shè)施尚不健全、賽事活動內(nèi)容不豐富等諸多因素使國內(nèi)汽車自駕運動營地發(fā)展規(guī)模和水平無法滿足消費者日益增長的多樣化消費需求。近日，針對這種情況，體育總局、國家旅游局等八部委聯(lián)合出臺了《汽車自駕運動營地發(fā)展規(guī)劃》(以下稱《規(guī)劃》)。

2016年10月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)》，明確指出了戶外運動對于健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，鼓勵和支持汽車運動和營地建設(shè);2016年11月，國家旅游局等十一部委發(fā)布的《關(guān)于促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》中，更是指出到2020年，初步構(gòu)建起自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)體系?？梢哉f，為了加快自駕運動營地發(fā)展，促進汽車運動推廣和普及，激發(fā)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的背景下，《汽車自駕運動營地發(fā)展規(guī)劃》應(yīng)運而生。

近年來，關(guān)于促進自駕車旅居車及營地發(fā)展等的政策頻出，可謂是行業(yè)發(fā)展的強心劑，自駕露營行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展迎來了重要機遇?！兑?guī)劃》中分別提出了4個專欄，本文將以營地發(fā)展的角度，從布局、標(biāo)準(zhǔn)、運維、特色四方面來對《規(guī)劃》進行逐一解析。

布局(打造”三圈三線“經(jīng)典自駕路線)

“三圈是指以北京為核心的京津冀經(jīng)濟圈，以上海為核心的泛長江三角經(jīng)濟圈，以廣州為核心的珠三角經(jīng)濟圈。

三線是指北京至深圳沿海精品線，這是一條貫穿我國南北的大動脈，可跟港澳臺地區(qū)連通與東南亞連成一片;南寧至拉薩，貫穿云南、四川、甘肅、青海、進藏自駕路線;北京經(jīng)烏魯木齊至伊犁，貫穿中國東西部并可跨境覆蓋”一帶一路“路上絲綢之路的經(jīng)典自駕路線。”

——《規(guī)劃》

在2016年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)》中，就提到要打造“三圈三線”自駕路線和營地網(wǎng)絡(luò)?！兑?guī)劃》中再次重申這點，并提到要積極發(fā)揮社會資本在建設(shè)汽車自駕運動營地中的主導(dǎo)作用，鼓勵社會資本圍繞“三圈三線”建設(shè)連鎖經(jīng)營的營地系統(tǒng)，可見”三圈三線“對于國內(nèi)營地布局的重要意義。

從營地的角度來說，“三圈三線”更是營地選址建設(shè)的一條基本宗旨。中國地大物博，露營地興建一時成為各地旅游建設(shè)的重點項目，建成的營地呈現(xiàn)出零散分散的現(xiàn)象，彼此之間聯(lián)系微弱，營地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)暫未形成，因此優(yōu)化布局是當(dāng)前國內(nèi)營地發(fā)展里程中重要的一步。

圍繞“三圈三線”，各營地根據(jù)自身地勢、地貌、資源分布特點，匹配“三圈三線”經(jīng)典自駕線路，積極推進資源相近、產(chǎn)業(yè)互補、供需對接的區(qū)域良性互動，從而形成格局特色的汽車自駕運動營地集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

標(biāo)準(zhǔn)(汽車自駕運動營地星級評定)

"到2020年，建成各類自駕運動營地1000個，對通過審核的營地，按照等級評價標(biāo)準(zhǔn)進行星級評定，形成“金子塔式”的汽車自駕運動體育服務(wù)體系。五星級、四星級、三星及以下級別汽車自駕營地分別占建成總數(shù)的10%、25%和50%。"

——《規(guī)劃》

首先，自駕運動營地的建設(shè)數(shù)量第一次有了明確的可量化的發(fā)展目標(biāo)。去年十一部委發(fā)布的《促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》中，對于自駕車旅居車營地建設(shè)要求為2020年前，建成各類自駕車旅居車營地2000個?！兑?guī)劃》則提出2020年，建成自駕運動型營地1000個，這說明有50%比例的自駕車營地中，會發(fā)展成為自駕運動型營地或含有汽車運動元素。體旅融合的重要意義可見一斑。

另外，按照等級評價標(biāo)準(zhǔn)為營地進行星級評定，則是為自駕運動型營地形成“金子塔式”的服務(wù)體系提供可執(zhí)行操作的執(zhí)行方法。充分發(fā)揮符合標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施設(shè)備及服務(wù)優(yōu)秀營地的示范引領(lǐng)作用，打造具有聚集效應(yīng)和示范效應(yīng)的營地服務(wù)綜合體。

運維(推動互聯(lián)網(wǎng)+汽車自駕運動營地

“滿足大眾個性化需求，大力支持汽車自駕運動營地O2O模式，打造互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)功能平臺，支持營地預(yù)定、活動預(yù)約、運動社交等App開發(fā)，豐富汽車自駕運動營地的經(jīng)營服務(wù)內(nèi)容，全面提升綜合服務(wù)功能。"

——《規(guī)劃》

推動“互聯(lián)網(wǎng)+營地”模式可以說是對營地在產(chǎn)業(yè)鏈條中的運維提出了一條具體的解決方案。營地網(wǎng)絡(luò)化對于鼓勵星級營地經(jīng)營企業(yè)、汽車自駕運動俱樂部等進行連鎖經(jīng)營、托管經(jīng)營和線上線下組合式經(jīng)營有重要意義。

另外，因為我國露營文化薄弱等問題存在，露營生態(tài)圈暫未形成，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合利于整合上下游企業(yè)資源，推動在線營地與房車企業(yè)、俱樂部、旅行社等上下游企業(yè)的緊密結(jié)合，以便于打造智能化的營地生態(tài)圈系統(tǒng)。

特色(積極開發(fā)營地體育項目活動)

“挖掘常規(guī)體育休閑項目的優(yōu)質(zhì)大眾基礎(chǔ)，開展?fàn)I地常規(guī)體育項目的相關(guān)活動和賽事開發(fā)。”“借鑒國內(nèi)外的前沿經(jīng)驗，開發(fā)具備獨特性且具備IP擴展能力的項目”“將營地發(fā)展成為本地青山年活動及拓展訓(xùn)練的固定場所，提供面向青少年的國防教育及戶外拓展訓(xùn)練。”

——《規(guī)劃》

營地在飛速發(fā)展，在遵循基本建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，各營地結(jié)合自身資深特點，挖掘自身特色尤為重要。《規(guī)劃》的專欄4中，針對三方面對營地做出特色內(nèi)容建設(shè)提出了指導(dǎo)和方向。

第一，開展各類體育賽事。賽事對于調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以外，其與旅游項目的結(jié)合，能使得體育賽事引來的巨大流量得到變現(xiàn)。營地內(nèi)引進各類體育賽事，一方面吸引了體育項目相關(guān)的愛好者參與，另一方面比賽的觀賞性也同樣可以為營地帶來大量流量，豐富了營地內(nèi)容，彰顯了營地特色。

第二，《規(guī)劃》提出要開發(fā)有IP拓展能力的項目。一個好的IP元素具有獨特的元素和內(nèi)容，還要能夠在合適的時間引爆話題，自行發(fā)酵傳播，是營地生存和打造特色的利器。營地可以引進體育休閑趣味性項目來打造自己的IP特色，如迷你ATV、漂移車、平衡車、蹦極等項目。

第三，將營地發(fā)展成為本地青少年活動及拓展訓(xùn)練的固定場所。在國外，針對青少年的營地教育是非常重要的教育模式，用來填補學(xué)校教育與家庭教育的不足具有深遠(yuǎn)影響。對于孩子來說，他們可以在營地的素質(zhì)拓展活動中，深度的探索自己，學(xué)會與他人合作，對于培養(yǎng)青少年獨立人格具有深遠(yuǎn)意義。對于露營文化的培養(yǎng)，從青少年著手確實是美國、歐洲、臺灣等國家和地區(qū)一貫堅持的。對于營地來說，每個青少年參加一次營地活動，都會帶動至少2-5名家庭成員到營地消費，商業(yè)價值亦無可估量。

結(jié)語：我國正在全面進入健身休閑新時代，我國的汽車自駕運動消費需求日益增長，但是國內(nèi)的汽車自駕運動營地發(fā)展規(guī)模和水平還存在很多問題。《規(guī)劃》的發(fā)布，為營地發(fā)展的方方面面給予了指導(dǎo)和意見。《規(guī)劃》將拉動以營地供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以提升營地綜合服務(wù)水平為核心的汽車自駕運動營地走上健康可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展之路。