這兩天體育界發(fā)生一件劃時代的大事，雖然各大媒都有作為新聞報道，遺憾的是尚未見到深入剖析文章，似乎還沒意識到這件事將對中國體育行業(yè)，以及眾多產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)帶來重大影響。

這件大事就是：國家體育總局與國家旅游局共同舉辦了“全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”。國家旅游局副局長李世宏、國家體育總局副局長趙勇出席大會，會上總局領(lǐng)導(dǎo)提出的關(guān)鍵理念，可以說是史無前例，也必定對體育行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，本文就此大會的意義，做六大方面獨(dú)家解讀。

開辟了一個新領(lǐng)域

這次大會使用頻率最高的核心詞就是：“體育旅游產(chǎn)業(yè)”。

國家體育總局副局長趙勇出席大會并講話

請看體育總局趙勇副局長講話：“加快發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，是落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略、促進(jìn)民生改善人民幸福的重大舉措，也是推動體育與旅游轉(zhuǎn)型升級、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和脫貧攻堅的重要舉措。推動體育旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，要以規(guī)劃為引領(lǐng)，以體育旅游綜合體為載體，以新業(yè)態(tài)項(xiàng)目為核心，以基礎(chǔ)設(shè)施為保障，以產(chǎn)業(yè)融合為路徑，以戰(zhàn)略投資為支撐，以大外宣為牽引。”

國家旅游局副局長李世宏出席大會并講話

再看國家旅游局李世宏副局長講話：“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力”。

這么嚴(yán)謹(jǐn)、套路化的官方語言，大家看明白了嗎?

專家解讀：

1、 體育旅游產(chǎn)業(yè)是由兩個傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的全新產(chǎn)業(yè)(兩個行業(yè)缺一不可，不僅是互相支持，而是要直接產(chǎn)業(yè)融合)。

2、 這一新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略是國家戰(zhàn)略的一部分(全民健身國家戰(zhàn)略與國家幸福工程)

3、 這一新產(chǎn)業(yè)由國家推動，這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉砜缭绞酱蟀l(fā)展。

4、 體育局與旅游局雙方共同提出的這個新詞“體育旅游產(chǎn)業(yè)”，預(yù)計會像“特色小鎮(zhèn)”一樣迅速走紅。

力推跨界與融合

大會所傳遞的另一重要信息是強(qiáng)調(diào)跨界與融合。會上體育總局要求：“充分挖掘和發(fā)揮我國體育旅游資源優(yōu)勢，推進(jìn)旅游與體育的深度融合，培養(yǎng)和壯大體育旅游企業(yè)集群，構(gòu)建我國體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和品牌，把體育旅游培育成國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。”

大會本身的組織方式也是個創(chuàng)新，是首次由國家體育總局與國家旅游局合辦的，以體育行業(yè)為核心的全國產(chǎn)業(yè)性大會，所傳遞的最核心理念就是跨界融合。這對體育系統(tǒng)自身是一次重大突破，之前體育系統(tǒng)是相當(dāng)封閉的，傳統(tǒng)體育人更關(guān)注比賽與金牌。以前講比賽、群眾體育、社區(qū)體育、全民健身，講體育產(chǎn)業(yè)雖然也有三年了，這次卻是一次跨越，同旅游行業(yè)深度合作，超越體育來談體育。

專家解讀：

1、 這次大會是中國體育行業(yè)破壁的重要標(biāo)志，新一屆體育總局領(lǐng)導(dǎo)打破了傳統(tǒng)的行業(yè)封閉模式。換句話說，原來是體育局自己玩，現(xiàn)在變成與眾多行業(yè)一塊玩。

2、 體育產(chǎn)業(yè)大幅拓展了發(fā)展空間，今后“體育+”概念，將有突飛猛進(jìn)發(fā)展。以此模式，體育產(chǎn)業(yè)可同很多行業(yè)跨界嫁接：若發(fā)展體育+文化，體育總局可同文化部跨界聯(lián)合;發(fā)展體育+健康，體育總局可同衛(wèi)計委跨界聯(lián)合;發(fā)展體育+影視，體育總局可同廣電部跨界聯(lián)合。

產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向與市場主體變了

這次大會上，體育局領(lǐng)導(dǎo)特別指出：國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是市場化，并以企業(yè)為主體。談產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向這在其他行業(yè)很普通，但體育系統(tǒng)是這兩年才有的事。因?yàn)轶w育領(lǐng)域過去是政府控制主要資源，是體育的唯一玩家，體育屬于事業(yè)而不是產(chǎn)業(yè)。這次大會及會議文件中，重點(diǎn)之一是談行業(yè)監(jiān)管、公共服務(wù)體系建設(shè)、市場監(jiān)督、資源的聚集，推進(jìn)體育旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，而這些正是一個行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本要素。

國家旅游局與國家體育總局的聯(lián)合發(fā)文中指出：“扶持特色體育旅游企業(yè)，鼓勵發(fā)展專業(yè)體育旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)。推動優(yōu)勢體育旅游企業(yè)實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)、民族品牌的體育旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。”這是何等力度?

這次全國行業(yè)大會，第一次把政府與企業(yè)并列成為行業(yè)主力。出席會議的除了體育系統(tǒng)各局的體制內(nèi)人員，邀請了大量的企業(yè)界、金融投資機(jī)構(gòu)的體制外人士，把企業(yè)家、企業(yè)界、市場力量作為主要行業(yè)代表。除體育總局與國家旅游局兩位局長的講話外，主題發(fā)言都是市場上的從業(yè)者：行知探索、萬科、中體飛行、鄂旅投、蜈支洲島旅游區(qū)。對于市場與體制外力量的尊重史無前例。

專家解讀：

1、 體育局把產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向作為行業(yè)變革方向。換句話說，以后是體育局定游戲規(guī)則，誰有能力誰來玩。

2、 明確了市場主體是企業(yè)，未來體育產(chǎn)業(yè)的主角不再是政府，這次體制內(nèi)外的比重變化，也可以看作是國家體育系統(tǒng)從機(jī)制上破壁的標(biāo)志。換句話說：體育局讓出舞臺轉(zhuǎn)行捧角，捧企業(yè)來登臺唱戲。

3、 將會有大量優(yōu)質(zhì)體育資源從體制內(nèi)釋放出來，無論是吃皇糧的體育人才還是政府運(yùn)作的場館基地，將逐步面向企業(yè)開放?？赡軙せ铙w育系統(tǒng)多年沉淀的數(shù)量龐大的江河湖海、名山大川等各類優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練基地與場館資源。

跟進(jìn)一帶一路

這次大會第首次把體育旅游同“一帶一路”結(jié)合起來，提出加快國內(nèi)沿線地區(qū)體育旅游融合發(fā)展，推動沿線國家體育旅游深度合作。具體行動包括加大體育旅游宣傳力度，培養(yǎng)體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，加強(qiáng)體育旅游設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)體育旅游裝備制造，發(fā)展體育旅游目的地，打造體育旅游合作平臺，強(qiáng)化體育旅游智力支撐。

可以看出，這一措施不只是為體育旅產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，更重要的是為配合國家戰(zhàn)略，將體育旅游打造成文化交流的重要平臺。而另一方面，搭上一帶一路的國際合作列車，又將為體育旅游產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，與體育旅游項(xiàng)目跨境合作的落地開辟新的空間。

專家解讀：

1、 體育延續(xù)了作為國家文化外交手段的傳統(tǒng)，體育曾經(jīng)在中國外交起過重要作用，歷史上就曾靠乒乓外交，小球推動大球，打開國門，走向世界。

2、 隨著國家經(jīng)濟(jì)地位的改變，國家拓展世界舞臺的方式變了，體育的基本功能也要改變，從通過比賽摘金奪銀為國爭光，升級成為文化傳播與貿(mào)易載體。因?yàn)轶w育技能和競賽規(guī)則是全球通用的交流語言，不需要翻譯。

路徑與措施創(chuàng)新

體育總局趙勇副局長的講話中，還提到一些具體發(fā)展體育旅游的路徑與措施，有些是首次公開講：

首次提到以后5A級景區(qū)必須預(yù)留體育旅游設(shè)施。這將推動未來景區(qū)的功能與形態(tài)創(chuàng)新。

首次提到體育旅游產(chǎn)業(yè)要以體育綜合體為主要抓手，利用互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，抓住大商場的轉(zhuǎn)型，把經(jīng)營不善的商場、萬人運(yùn)動場館，改造成為運(yùn)動健身休閑綜合體。

首次提出把海南島打造成體育旅游示范區(qū)，這對海南國際旅游島又是一次重大利好。還提到把無錫打造成體育旅游示范城市，可以預(yù)見將會有許多城市會把體育旅游作為城市發(fā)展方向。

首次提出體育旅游加大宣傳推廣，體育總局定制了8部體育電影，以及無數(shù)的體育旅游主題電視劇。海南旅游衛(wèi)視已經(jīng)改成體育旅游電視臺，8月開播。

首次提出搭建體育旅游基金平臺，搭建體育產(chǎn)業(yè)研究院，研究院是最合適的跨界融合平臺

專家解讀：

1、這次大會是中國體育行業(yè)的一次破壁，不但通過打破行業(yè)封閉，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)破壁，也通過結(jié)合市場與體制外力量，實(shí)現(xiàn)了體制破壁

2、這次大會的種種創(chuàng)新突破，反映出茍仲文、趙勇等體育局領(lǐng)導(dǎo)的改革理念，這一屆體育總局領(lǐng)導(dǎo)懂經(jīng)濟(jì)、懂市場、懂產(chǎn)業(yè)，對于經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有更廣闊視野，因而更加重視體制改革、產(chǎn)業(yè)化、市場化

3、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑是以創(chuàng)新為核心，兩個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何融合，唯有經(jīng)過改革、突破、創(chuàng)新，所以核心是體制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新

開創(chuàng)一個市場新時代

在政府的號召與推動下，開創(chuàng)了一個體育旅游跨界融合的新時代，關(guān)鍵是改革和跨界將大規(guī)模釋放并激活資源，創(chuàng)造、引領(lǐng)、激發(fā)新的市場需求。也必將導(dǎo)致市場格局重大變化，將引發(fā)大量企業(yè)跨界發(fā)展。大量的傳統(tǒng)房地產(chǎn)投資與開發(fā)企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型進(jìn)入體育旅游領(lǐng)域，以體育+旅游為主業(yè)，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界并購與資源整合成為常態(tài)。

原來零星不成規(guī)模的體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，現(xiàn)通過地州政府的政策匯集、通過資本并購與產(chǎn)業(yè)整合，將會形成規(guī)模，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)將成為房地產(chǎn)行業(yè)的替代與補(bǔ)充。隨著并購升級，在產(chǎn)業(yè)鏈中將會出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)連鎖品牌，在金融投資領(lǐng)域出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)投資基金、并購基金。將出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)有自主品牌的地產(chǎn)投資、運(yùn)營管理、公共服務(wù)的龍頭企業(yè)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，特色體育旅游地產(chǎn)將爆發(fā)增長。熱點(diǎn)包括冰雪運(yùn)動旅游、山地戶外運(yùn)動旅游、水上運(yùn)動旅游、房車旅游、航空運(yùn)動旅游、健身養(yǎng)生旅游等體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。體育旅游消費(fèi)場所的創(chuàng)新與豐富將大幅提升。隨著創(chuàng)新體驗(yàn)消費(fèi)產(chǎn)品越來越受歡迎，體育旅游產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)性增長，特別是各種類型的體育旅游體驗(yàn)消費(fèi)綜合體

在產(chǎn)業(yè)分布的地理版圖上，體育旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域?yàn)榫┙蚣健㈤L三角、珠三角，以及沿一帶一路規(guī)劃布局。這些地區(qū)的建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新主題、新機(jī)遇。

專家解讀：

1、 這次大會是官方對社會消費(fèi)升級的確認(rèn)，標(biāo)志著中國人的生活模式不但早就從“吃住行”升級為“游購?qiáng)?rdquo;，現(xiàn)在又再次躍升為“運(yùn)健休”(運(yùn)動、健康、休閑)。

2、 這次大會開創(chuàng)了一個新的時代，不僅是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)自身正在革命，其他的相關(guān)行業(yè)，如房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)、金融投資、消費(fèi)服務(wù)等行業(yè)，都將因此面臨轉(zhuǎn)型與重組。

3、 在這個新時代，體育行業(yè)的影響力逐步擴(kuò)大，對其他行業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，或許有一天，所有的開發(fā)建設(shè)與改造項(xiàng)目的決策都要增加“體評”因素，就像現(xiàn)在的“環(huán)評”一樣也未可知。

敲黑板：

這次大會是個里程碑，即將對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)格局、消費(fèi)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?？上Р皇撬腥硕伎炊?，如果沒看懂，注定錯過這個時代。

然而，機(jī)遇總是留給有遠(yuǎn)見有準(zhǔn)備的人，欣慰的是早有改革先行者走在前面，給大家安利一個改革創(chuàng)新的先行范例。