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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
隨著上海迪士尼樂園,以及環(huán)球影城、樂高等國際著名主題公園品牌相繼進(jìn)入我國,未來三到五年內(nèi),中國主題公園業(yè)將會經(jīng)歷一次大整合。因此,各主題公園應(yīng)注重品牌建設(shè)、市場開發(fā)和管理創(chuàng)新,以進(jìn)行競爭。
未來,中國主題公園的發(fā)展方向應(yīng)是建設(shè)具有文化內(nèi)涵和中國特色的主題公園,建設(shè)科技含量高、參與性強(qiáng)、互動性強(qiáng)的主題公園,推進(jìn)綜合性的盈利模式、物業(yè)增值利潤模式、品牌延伸利潤模式、客戶共享利潤模式。
一、中國主題公園的發(fā)展階段
中國的主題公園產(chǎn)業(yè)起步較晚,其發(fā)源地位于廣東中山。它經(jīng)歷了一個(gè)從傳統(tǒng)廟會、集市式游樂場到機(jī)械游樂場再到主題公園的過渡過程。二十世紀(jì)初,上海作為遠(yuǎn)東第一大城市,發(fā)展了許多娛樂設(shè)施。
(1)中國主題公園的時(shí)期劃分
第一階段:游樂園為主(1982-1988)。
第二階段:微縮景區(qū)為主(1989-1997)。
第三階段 : 主題游樂公園初級階段(1998至今)。
(2)中國主題公園的代際轉(zhuǎn)換
第一代主題公園是以自然資源作為依托的。
第二代主題公園是各種模擬的小型主題公園。
第三代主題公園是以城市娛樂為特色的主題公園。
第四代主題公園的特征是占地面積大、科技含量高、影像逼真、景點(diǎn)多、內(nèi)容豐富。
(3)中國主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和普通百姓生活水平的不斷提高,旅游業(yè)已成為人們生活中不可或缺的一部分。主題公園以其獨(dú)特的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品在中國蓬勃發(fā)展。除了在建的主題公園外,更多的世界級主題公園摩拳擦掌尋找進(jìn)入中國的機(jī)會。
(4)中國主題公園發(fā)展反思
以環(huán)球影城為例,該主題公園希望游客量達(dá)到1000萬人次,其中70-80%是外地游客。想象一下,在北京居住一晚有七百萬或八百萬人,這將給北京帶來大量的交通和交通擁堵,這與北京減少交通的想法背道而馳。在這種實(shí)際情況下,北京要建設(shè)一個(gè)擁有數(shù)千萬游客的主題公園,這種決策是有問題的。
二、中國主題公園的發(fā)展方向
(1)區(qū)域發(fā)展水平影響主題公園
主題公園產(chǎn)業(yè)是一個(gè)對環(huán)境敏感的產(chǎn)業(yè),受旅游業(yè)和其他社會經(jīng)濟(jì)因素的影響很大。由于主題公園本身的特點(diǎn),主題公園與它們所在的區(qū)域密切相關(guān)。一個(gè)地區(qū)的文化,經(jīng)濟(jì)和人口因素對該地區(qū)的主題公園有很多影響。其中,城市人口最少要達(dá)到500—600萬以上,車程也要盡量縮短至1-2小時(shí)內(nèi)。
(2)文化技術(shù)提升建設(shè)優(yōu)秀項(xiàng)目
上海迪士尼樂園,環(huán)球影城、樂高等國際著名主題公園品牌相繼進(jìn)入我國,未來三到五年內(nèi),中國主題公園業(yè)將會經(jīng)歷一次大整合,優(yōu)勝劣汰。為了在這一整合中占據(jù)一席之地,每個(gè)主題公園必須圍繞品牌建設(shè)、市場開發(fā)和管理創(chuàng)新展開競爭。通過主題公園這一大眾化休閑方式來作為傳承我國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化載體,通過這個(gè)載體來體現(xiàn)社會內(nèi)涵和和文明進(jìn)步。運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù),提高游藝項(xiàng)目的參與和互動性,提高游客的精神滿足感,讓游客進(jìn)入主題公園故事,以尋找刺激。
(3)經(jīng)營盈利的模式轉(zhuǎn)變
經(jīng)營增長盈利模式。這種模式的核心是從服務(wù)產(chǎn)品的增長中尋求主題公園利潤的增長。
物業(yè)增值利潤模式。我國主題公園產(chǎn)業(yè)的增值利潤模式,主要是指增值區(qū)位。
品牌延伸盈利模式。這是主題公園長期盈利的最佳模式.主題公園品牌的發(fā)展和延伸可以分為三個(gè)階段:品牌塑造階段、品牌擴(kuò)張階段和品牌維護(hù)階段。
客源共享盈利模式。它是指通過將主題公園與其他飯店、酒店、商店等景點(diǎn)和娛樂場所相結(jié)合,開發(fā)出六大要素,即食品、住房、旅游、購物、娛樂等,形成一個(gè)完整的系統(tǒng),通過門票折扣的形式,使旅游、購物、娛樂等成為一個(gè)整體,實(shí)現(xiàn)游客共享。
中國主題公園面臨全球競爭
2001年中國加入世界貿(mào)易組織后,中國對外開放,發(fā)展的各個(gè)方面都面臨著全球化的競爭。作為中國的開放產(chǎn)業(yè)之一,主題公園的發(fā)展面臨著同樣的問題。主題公園+房地產(chǎn)的模式值得考究,沒有房地產(chǎn),主題公園也會生活,還是主題公園在未來會繼續(xù)依賴房地產(chǎn)這根拐杖?這些問題值得主題公園投資者和市場思考。