我們常常聽到“鄉(xiāng)村旅游要以文化為魂，大力挖掘文化資源”。一些磚家、學(xué)者更是大談特談文化，一時間文化在鄉(xiāng)村旅游項目策劃規(guī)劃方案中開始泛濫起來。

那么鄉(xiāng)村旅游項目需不需要文化呢?山合水易認(rèn)為：當(dāng)然需要!文化是一種寶貴資源，往往也是塑造一個鄉(xiāng)村旅游項目特色的關(guān)鍵。因此，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)要深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，并在項目落地與運營過程中充分加以利用，充分發(fā)揮文化價值。
 

不能運用的文化，就無挖掘價值

就鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)而言，盈利才是最基本最樸素的目的。不能運用，不能為鄉(xiāng)村旅游項目帶來價值的文化，那么對鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)而言就毫無意義，也就無挖掘價值，當(dāng)舍則舍。

文化不是挖掘出來就萬事大吉了

職業(yè)關(guān)系，山合水易經(jīng)?？吹揭恍┼l(xiāng)村旅游項目的策劃或規(guī)劃本子。發(fā)現(xiàn)很多團隊也都懂得對項目地文化資源挖掘的，知道文化資源對鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)的重要性。在方案中，對文化的挖掘不可謂不詳細(xì)，不可謂不深入。但往往挖掘完就了事，在方案的設(shè)計中缺乏對挖掘出來的文化的利用。所以，這樣的文化挖掘很可惜。

再有就是項目的開發(fā)與運營團隊，往往由于對文化的重視不夠，或者考慮操作難度或者由于成本等種種原因忽視了鄉(xiāng)村旅游項目中關(guān)于對文化的落地運用。方案雖然做得很漂亮，口號也喊得挺響，但游客的眼睛是雪亮的，市場是不會欺騙人的。這樣的項目往往也只能草草收場，得不到很好的預(yù)期。

不能脫離項目的落地運營，而空談文化

有的鄉(xiāng)村旅游項目則是十分看重文化，對文化也是充分加以了利用。但是卻由于開發(fā)者的盲目自信和個人喜好而不計成本，忽視了對市場需求的定位，更忽視了對產(chǎn)品的定位。在項目開發(fā)初期還好，但隨著后續(xù)投入的持續(xù)加大，維護成本的增加，而盈利卻寥寥，所以倍感負(fù)擔(dān)之重。這樣的例子不在少數(shù)，山合水易曾接過許多項目正是對這樣項目的善后?；仡^想想，看著前期最高達幾億甚至十幾億的投資，卻無清晰的盈利點，施以重金打造的文化項目卻無人問津，真是讓山合水易倍感心痛。所以，希望能夠引起朋友們的足夠重視，引以為戒，不要脫離項目的落地運營，而空談文化。
 

鄉(xiāng)村旅游，文化該如何運用

01創(chuàng)立獨特IP，塑造特色定位

一個地方獨特的文化，往往是塑造一個鄉(xiāng)村旅游項目特色的關(guān)鍵。由文化而來，創(chuàng)意地塑造的獨特IP，有助于鄉(xiāng)村旅游項目形象定位的塑造，有助于提高項目的影響力和辨識度。因此利于傳播，利于項目的營銷。

02創(chuàng)意設(shè)計，強化項目核心吸引力

一個鄉(xiāng)村旅游項目核心吸引物的塑造是項目開發(fā)成功的關(guān)鍵，那么如何運用文化資源增強鄉(xiāng)村旅游項目的核心吸引力呢?

a.文化特色景觀景點

鄉(xiāng)村旅游項目中景觀景點是不可或缺的一項重要元素。在這些景觀景點的設(shè)計過程中，充分應(yīng)用當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，不但可以讓這些景觀景點更豐富、更漂亮，更可以彰顯項目的文化特色，贏得游客的喜愛，增強景區(qū)的核心新引力。

b.文化特色項目娛樂

同樣將鄉(xiāng)村獨特的文化要素與游樂設(shè)施的結(jié)合，不失為一種極具創(chuàng)意與趣味性的文化娛樂體驗。在讓游客眼前一亮的同時，彰顯了當(dāng)?shù)氐莫毺匚幕苍鰪娏隧椖课Α?/span>

c.文化特色項目表演與活動體驗

現(xiàn)如今的旅游已不再是走馬觀花，上車睡覺下車拍照的模式了。鄉(xiāng)村旅游也一樣，游客們有更高的要求。人們更需要用心去體驗，通過參與讓自己徹底放松下來，從而達到更深層次的享受與獲得感。所以，讓文化與表演與活動體驗的結(jié)合就是一種非常討好游客的方式。

03產(chǎn)品開發(fā)，豐富營利途徑

當(dāng)文化與獨特的創(chuàng)意結(jié)合起來，將激發(fā)出無限的潛能。一些鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅可以讓國內(nèi)游客拍手叫絕，爭相為此埋單，越來越多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是在國外成了網(wǎng)紅，成遠(yuǎn)銷國外的高檔禮品。

04創(chuàng)意活動，助力鄉(xiāng)村旅游項目營銷

節(jié)慶活動無疑是增強鄉(xiāng)村旅游項目人氣的一項重要法寶。而以文化為特色的文化節(jié)慶活動則更能增強節(jié)慶活動的吸引力，吸引更多旅游消費者的參與。從而彰顯項目特色，是鄉(xiāng)村旅游項目的營銷重要手段。

05文化資源的保護、弘揚與傳承

文化資源是老祖宗留下的寶貴財富，是人類發(fā)展過程中創(chuàng)造的瑰寶。作為我們后世之人有責(zé)任有義務(wù)將其保存下來，并加以弘揚和傳承，讓更多后輩有機會得以見證。

綜上所述，山合水易認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游項目需要文化。而且要認(rèn)真對待當(dāng)?shù)氐奈幕?，深入挖掘，結(jié)合項目的落地運營有目的性地挖掘和運用。充分發(fā)揮文化資源的價值，并加以保護和弘揚。且不可讓文化只飄在空中，鄉(xiāng)村旅游的文化落地才是硬道理。