目前，我國旅游業(yè)慢慢趨于大眾化，旅游業(yè)在此社會背景下迅速發(fā)展成為國民經濟支柱產業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展以整個發(fā)展國民經濟發(fā)展水平為基礎并受其制約，同時又直接、間接地影響國民經濟有關部門的發(fā)展，隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)在國名經濟中的重要地位日漸明顯。本文對我國旅游市場營銷存在的問題進行研究，探討了我國旅游營銷的方式。
 

我國旅游市場營銷存在問題

1、旅游產品開發(fā)不合理

(1)目前，國內大多數旅游產品老化、單一，缺乏較強的吸引力，難以滿足游客多樣的需求;(2)國內旅游產品質量檔次低，缺乏參與性，娛樂性;(3)我國旅游產品缺乏創(chuàng)新，抄襲跟風現象嚴重，沒有特色往往采用低價營銷手段吸引顧客，造成旅游市場混亂。

2、營銷信息傳遞渠道不健全

由于各地區(qū)經濟發(fā)展水平及居民消費水平等因素不同，部分旅游消費者難以得到或不能及時得到詳細的旅游綜合資訊信息，導致游客對旅游目的地了解不全面，導致各地區(qū)客流量不均衡，甚至不能夠吸引到旅游消費者的注意。

3、營銷手段落后，缺乏創(chuàng)新

當今社會是互聯網的時代，互聯網+旅游已經成為未來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，互聯網營銷能使大量旅游相關信息更高效、快捷的被旅游消費者獲取。但到目前，在我國互聯網在旅游市場還沒有被廣泛應用。手段上的落后影響了高質量的旅游營銷策略，從而制約旅游業(yè)的智能化、信息化的發(fā)展。

4、缺乏品牌意識

企業(yè)要想長遠發(fā)展，首先要建立品牌意識。好的產品固然重要，但是有附加值的好產品更有競爭力。中國有很多企業(yè)特別是中小企業(yè)只注重產品質量，忽視品牌的建立。品牌意識的缺乏導致我國旅游企業(yè)在競爭中處于劣勢，旅游產品缺乏品牌的支撐難以進入更大的市場。
 

旅游營銷方式有哪些?

1. 通過旅游營銷策劃提升景區(qū)知名度

知名度是旅游景區(qū)營銷的最終目標和主要目標。很多景區(qū)沒有知名度的時候是無人問津的，一旦通過某些途徑和渠道提升知名度之后不自覺就會引起人們的關注，其中比較著名的案例就是西溪濕地通過《非誠勿擾》這個節(jié)目獲得了知名度，之后就引發(fā)很多游客到此游覽。

2. 旅游營銷策劃時針對一個主題可以用多個理由展示

一個旅游景區(qū)在推廣時使用的主題是**的，但是在表達這個主題的時候可以從景區(qū)的多個方面去推廣，這樣不僅可以切合景區(qū)主題的推廣，同時還可以從多個角度展示景區(qū)的特色，讓游客也可以從多個角度認識了解景區(qū)的風景。一個主題用多個理由不僅展示為游客帶來了更多互動、體驗性的旅游項目，同時也改變了旅游景區(qū)單一旅游產品以及豐富了游客的體驗。

3. 旅游營銷策劃要弱化景區(qū)資源的作用

資源是發(fā)展旅游業(yè)的推動力但卻不是必不可少的，一個地方如果有獨一無二的旅游資源那是再好不過的，但在沒有外在可利用資源的情況下也不能就因此而放棄了對它發(fā)展旅游了，這時候可以自己打造出可供旅游的條件。

4. 旅游營銷策劃要注重心理暗示效應的應用

隨著物質生活的提升人們在觀念上也有了很大的改變，最初旅游人們只滿足于看風景，現在的旅游人們更多追尋的是一種心理的享受和心靈的寧靜。旅游景區(qū)要給游客的是一個承諾、一個暗示，只有強有力的心理暗示才能讓游客為了追尋這一心理預期并到此來。

5. 旅游營銷策劃要將服務特色充分展現出來

高品質的服務已經成為人們評價一個旅游景區(qū)的重要指標。景區(qū)可以通過活動、服務、多元化的產品體驗讓游客有超值的感受、接受高品質的服務。

我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游市場營銷對企業(yè)的發(fā)展越來越重要，旅游企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，必須加強旅游市場營銷用先進的市場營銷理念和營銷策略武裝自己，從而促進我國旅游業(yè)健康有序的發(fā)展