休閑農(nóng)業(yè)是一個功能多元、農(nóng)村三產(chǎn)深度融合的產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，要以產(chǎn)業(yè)思維為引領(lǐng)，多視角審視，掌握品牌傳播規(guī)律，才能更好地帶動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

看趨勢

品牌化與體系化成發(fā)展方向

休閑農(nóng)業(yè)對于農(nóng)業(yè)本身來說，是利用自有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及景觀資源，以觀光、旅游及體驗(yàn)為主要模式來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促使農(nóng)民增收。對于游客而言，休閑農(nóng)業(yè)則是出于對城市化景觀的差異化追求和對農(nóng)村休閑體驗(yàn)的期待。

休閑農(nóng)業(yè)最常見的表現(xiàn)形式是農(nóng)家樂。但農(nóng)家樂與大框架下的休閑農(nóng)業(yè)并不等同：

農(nóng)家樂的經(jīng)營往往以小型的分散式經(jīng)營發(fā)展為主;休閑農(nóng)業(yè)則嘗試形成體系，以規(guī)模化與品牌化發(fā)展為目標(biāo)。

農(nóng)家樂的經(jīng)營往往以個體農(nóng)戶為主導(dǎo)方，很難有體系、標(biāo)準(zhǔn)與品牌;休閑農(nóng)業(yè)則往往以區(qū)域的協(xié)同發(fā)展為主，構(gòu)建統(tǒng)一服務(wù)流程、標(biāo)準(zhǔn)與品牌，與此同時(shí)，地方政府的參與度顯得更高。

一個擁有良好農(nóng)家樂發(fā)展基礎(chǔ)的地區(qū)，想要進(jìn)一步深化發(fā)展，必將朝著體系化與品牌化的休閑農(nóng)業(yè)體系邁進(jìn)。

讀政策

支持休閑農(nóng)業(yè)成為扶貧造血機(jī)

在扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場上，休閑農(nóng)業(yè)成為自主造血的選擇。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加大脫貧攻堅(jiān)力度支持革命老區(qū)開發(fā)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹執(zhí)行，依托老區(qū)良好的自然環(huán)境，積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，打造一批具有較大影響力的養(yǎng)生養(yǎng)老基地和休閑度假目的地。

對于休閑農(nóng)業(yè)，中央層面上的傾斜與支持是明顯的：2016年中央一號文件明確“支持有條件的地方通過盤活農(nóng)村閑置房屋、集體建設(shè)用地、‘四荒地’、可用林場和水面等資產(chǎn)資源發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，將休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)用地納入土地利用總體規(guī)劃和年度計(jì)劃合理安排。”另外，包括《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《農(nóng)業(yè)部等11部門關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》在內(nèi)的諸多政府文件對此也有不同程度的傾斜。

在這樣的政策導(dǎo)向大背景下，地方政府應(yīng)該結(jié)合趨勢，做好規(guī)劃，立足本地特色，協(xié)調(diào)資源，將本地的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展引向一個有競爭力的發(fā)展道路上來。

找方法

文化與地理元素塑造相對優(yōu)勢

首先，要給自己的區(qū)域代入品牌觀念。陜西以西安為核心的都市休閑農(nóng)業(yè)圈，著力打造陜北黃土風(fēng)情休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、關(guān)中平原民俗休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、陜南山水風(fēng)光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)三大板塊，構(gòu)筑沿黃河、渭河、漢江、丹江四條黃金水道，以及南北交通干線、關(guān)中環(huán)線兩條黃金干線的6大休閑農(nóng)業(yè)帶。

其次，要嘗試將休閑農(nóng)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來，追求更高的附加價(jià)值和旅游特質(zhì)。新疆天山畫廊的文化元素，便融入了其休閑農(nóng)業(yè)的體系之中。

最后，要把休閑農(nóng)業(yè)與當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢锰厣Y(jié)合起來。山東東營河口新戶鎮(zhèn)三產(chǎn)融合打造特色“濱海旅游小鎮(zhèn)”，便是利用東營“黃河入?？?rdquo;的地理區(qū)位優(yōu)勢打造而成的。

總體而言，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)既要有注重對農(nóng)業(yè)品牌打造的市場思維，又要有從產(chǎn)業(yè)政策中尋找機(jī)會的宏觀思維，同時(shí)還要具備打造產(chǎn)品稀缺性的產(chǎn)品思維和用戶思維。只有將休閑農(nóng)業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，才能將其“做大、做強(qiáng)、做長”。

大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，有利于促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，是帶動農(nóng)民就業(yè)增收和產(chǎn)業(yè)脫貧的重要渠道。只有念好休閑農(nóng)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)”，才能唱好老百姓的“致富曲”。